人氣爆棚的老戲骨吳剛 為什么代言華圖教育

上周，知名職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)華圖教育發(fā)布了演員吳剛擔(dān)任品牌代言人后的首支廣告宣傳片，廣告片中吳剛化身為華圖教育產(chǎn)品體驗官，體驗了華圖教育的系列產(chǎn)品服務(wù)。吳剛在前不久熱播的電視劇《破冰行動》中，所扮演的公安廳禁毒局副局長李維民再次吸粉無數(shù)，華圖教育選擇在這個時間推出本只廣告片可謂煞費(fèi)苦心。

作為以公務(wù)員考試為主營業(yè)務(wù)的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)龍頭企業(yè)，這是華圖教育首次啟用品牌代言人，也成為了職業(yè)教育中 公考賽道首個代言人案例。此前，教育機(jī)構(gòu)中K12賽道明星代言扎堆早已不是什么新鮮事， 教育企業(yè)希望通過明星代言人快速提升品牌知名度和美譽(yù)度，選取的這些明星中也多數(shù)有著“好媽媽”“好爸爸”標(biāo)簽，但這在職業(yè)教育領(lǐng)域卻一直沒有公司敢于嘗試。主要原因是職業(yè)教育多數(shù)是階段性學(xué)習(xí)，尤其是考證，和k12培訓(xùn)相比，用戶存留時間相對較短，續(xù)費(fèi)情況較少，選擇培訓(xùn)的用戶也更看重機(jī)構(gòu)的通過率以及用戶口碑。

因此當(dāng)幾個月前華圖教育公布吳剛為代言人時，引發(fā)了不少人的關(guān)注，有教育行業(yè)人士說這折射出公考培訓(xùn)行業(yè)的競爭也在日益加劇。

華圖教育品牌和市場策略部總監(jiān)齊宏明介紹，華圖教育是以公職培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)，選擇吳剛，除了他曾飾演了“達(dá)康書記”等多個眾人熟知的國家公職人員角色外，吳剛在生活和工作中體現(xiàn)的正義、擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感等品質(zhì)，與華圖教育為學(xué)員提供的產(chǎn)品、堅持的優(yōu)質(zhì)師資與服務(wù)非常契合。

毫無疑問，用明星代言人可以快速吸引大量的流量，帶來極大的產(chǎn)品關(guān)注度及對品牌的印象和信任。但代言人并非一勞永逸，產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。對此，齊宏明表示：“品牌需要依托的是企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，對于培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)來說，代言人或許可以把客戶拉近，但產(chǎn)品、服務(wù)、口碑才是把客戶留住的關(guān)鍵。”

在華圖教育發(fā)布代言人吳剛廣告片的同時，華圖也發(fā)布了一份產(chǎn)品體驗報告，報告中首次十分詳盡地介紹了華圖嚴(yán)格的教師招聘選拔標(biāo)準(zhǔn)，211或985畢業(yè)的高門檻，超過600小時的“百日講師培訓(xùn)計劃”以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的80%淘汰率，成為華圖名師輩出的保證，難怪常有教育行業(yè)人士調(diào)侃華圖是公考培訓(xùn)界的黃埔軍校。

除了師資，報告中也對課程進(jìn)行了介紹，“每個分校均設(shè)有產(chǎn)品研究中心，收集整理本地區(qū)的考情考務(wù)，確定第一手教研素材，保證課程的更新頻率及質(zhì)量，根據(jù)不同區(qū)域的考試難度，還會進(jìn)行針對性研發(fā)教學(xué)。”并對學(xué)員提供的服務(wù)總結(jié)為“陪伴式學(xué)習(xí)顧問”。

可見，此次聘請吳剛作為代言人，是華圖教育在公考培訓(xùn)領(lǐng)域打出重磅組合拳的第一招，通過吳剛正直、積極的形象為企業(yè)打造值得信賴的品牌口碑，進(jìn)而吸引更多學(xué)員關(guān)注到華圖的好老師、好課程、好服務(wù)上來。對于華圖這波操作，很多準(zhǔn)備報考公務(wù)員的年輕人在網(wǎng)上紛紛表示：可以，這很“剛”!