2014年412聯(lián)考安徽省考試申論真題A卷
【試卷名】
2014年412聯(lián)考申論A真題標(biāo)準(zhǔn)化解析
【試卷總分】100
【答卷時(shí)限】150
【考查話題】
文化產(chǎn)業(yè),國(guó)家文化軟實(shí)力
【總體分析】
該套試題難度系數(shù)中等。以“文化”為主題進(jìn)行命題,通篇材料闡明了一個(gè)道理:在國(guó)際文件交流中,中國(guó)處于文化逆差的境地。當(dāng)前中國(guó)發(fā)展的一個(gè)重要任務(wù)就是要打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),提升國(guó)家文化軟實(shí)力,提高中華文化的國(guó)際影響力。
幾年通篇材料共7則,其實(shí)以國(guó)內(nèi)外的案例型材料居多,在這點(diǎn)上跟最近幾年國(guó)家公務(wù)員考試申論的命題比較相似。材料1的主旨是當(dāng)前在國(guó)際交流中,中國(guó)處于文化逆差的境地,未來(lái)中國(guó)在文化上需要“引進(jìn)”更需要“輸出”。材料2以一則正面事例說(shuō)明一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng),必須走出“加工作坊”的境地,一定要有創(chuàng)立獨(dú)立的品牌,而品牌塑造的核心是文化元素。材料3以一則事例說(shuō)明在未來(lái)加強(qiáng)文化交流的過(guò)程中,政府應(yīng)該介入,加強(qiáng)民間交流和業(yè)界合作。材料4以韓劇和美劇為例子告訴我們打造電視產(chǎn)品中的一些好的做法,其中最核心的是承載文化價(jià)值觀。材料5以網(wǎng)友的觀點(diǎn)引出了“文化自尊”這個(gè)概念,引發(fā)的是未來(lái)中國(guó)文化如何走出去的思考。材料6以具體的事例和觀點(diǎn)點(diǎn)出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要性、當(dāng)前面臨的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展的方向。
從題目的設(shè)置上來(lái)看,共4道題,其實(shí)第一題和第二題是概括題,第三題是要求寫(xiě)一個(gè)發(fā)言稿,第四題是寫(xiě)一篇大作文??傮w上來(lái)說(shuō),都是常見(jiàn)題型,難度不大。
【【注意事項(xiàng)】】
1.申論考試是對(duì)應(yīng)試者閱讀理解能力、綜合分析能力、提出和解決問(wèn)題能力、文字表達(dá)能力的測(cè)試。
2.作答參考時(shí)限:閱讀材料40分鐘,作答110分鐘。
3.仔細(xì)閱讀給定的資料,然后按后面提出的“作答要求”作答。
二、材料
1.當(dāng)前,我國(guó)在對(duì)外文化交流中存在著巨大的逆差,中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界和外國(guó)文化涌入中國(guó),在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差,有學(xué)者提出了中國(guó)文化輸出問(wèn)題。
這個(gè)問(wèn)題的提出不是偶然的,而是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。
隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的水平進(jìn)一步的提高,人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”,而且要“輸出”。有學(xué)者認(rèn)為:“在最初的挪用套用之后,必須有自己的創(chuàng)造性輸出,否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真正的精神生命力。”“中國(guó)當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn),借此從中西文化交流的逆差中走出來(lái),真正開(kāi)始自己的文化創(chuàng)生性,走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出。”
2.中國(guó)曾一度被稱(chēng)為“世界加工廠”,為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)(即為大品牌做代工),幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團(tuán)卻在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌生產(chǎn)的大牌制造商。“洋品牌”能為中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn),這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑,標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕。
據(jù)了解,BL集團(tuán)是一家涉及多種門(mén)類(lèi)、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。公司擁有“XX紡系”、 “XX休閑”、“XX西褲”等著名品牌。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地,集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家紡”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,千余品種、上萬(wàn)種款式,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū)。自從去年在N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后,BL集團(tuán)和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議:S公司按照BL的設(shè)計(jì)要求,為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè),如今卻為BL集團(tuán)做起了貼牌加工。
品牌是一個(gè)符號(hào),是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國(guó)的BL集團(tuán)送秋波,是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)S公司了解到,BL集團(tuán)自1992年就開(kāi)始把大部分生產(chǎn)外包,一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng),至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌,年銷(xiāo)售總額達(dá)到30億元。這家向來(lái)只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看,還有一個(gè)更重要的因素是:S公司非??春弥袊?guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌,定位中高端市場(chǎng)的“XX”,在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中,穩(wěn)居銷(xiāo)售榜上游。
BL集團(tuán)用行動(dòng)說(shuō)明,目前,中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值,過(guò)渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式,不是自身孵化。而品牌除了使用價(jià)值,更多的包含文化審美等附加價(jià)值,文化審美價(jià)值越集中,越能討消費(fèi)群喜歡;對(duì)消費(fèi)群寬容度越大,品牌就越成功;每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位,自己的消費(fèi)群,針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買(mǎi)力都在逐年提高,這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功,離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。
專(zhuān)家指出,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì),是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地,但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì),也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì),眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問(wèn)題,未來(lái),中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌,中國(guó)品牌必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式,轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出,使中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大,國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。
BL集團(tuán)董事長(zhǎng)F坦言:世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見(jiàn)的手——中國(guó)文化,這以為這中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
F認(rèn)為,目前,中國(guó)制造在世界上很多領(lǐng)域都沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)式世界上羊毛使用量最多的國(guó)家,但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),中國(guó)是制造大國(guó),產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落,但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權(quán)。同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門(mén)不是受阻就是消化不良。究其原因,關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒(méi)有得到國(guó)際上的認(rèn)可。F強(qiáng)調(diào),文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此,主動(dòng)和系統(tǒng)輸出文化,能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響,而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此,對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講,在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前,先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。
品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力,你建立什么樣的文化,這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向,有了文化的品牌才是有靈魂的品牌,這個(gè)品牌才會(huì)有生動(dòng)的生命,品牌文化決定了這個(gè)品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素,就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向,是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。
3. 大批赴美志愿者漢語(yǔ)教師也在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。來(lái)自四川綿陽(yáng)的高中教師王瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。
發(fā)表評(píng)論