也有業(yè)內(nèi)人士提醒，如果一件商品的評(píng)價(jià)中都是長(zhǎng)篇評(píng)價(jià)，表面上看起來(lái)信息量很大，卻需要謹(jǐn)慎看待，因?yàn)榇蟛糠仲I(mǎi)家都是習(xí)慣默認(rèn)評(píng)價(jià)或只給出簡(jiǎn)短扼要評(píng)價(jià)的。

　　一位電商平臺(tái)從業(yè)人員建議，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前可以詢問(wèn)店家客服是否為實(shí)物拍攝，并針對(duì)細(xì)節(jié)詳細(xì)提問(wèn)，這樣可以留下證據(jù)，如果收到的產(chǎn)品與描述不符，就可以根據(jù)聊天記錄依法維權(quán)。

　　網(wǎng)評(píng)體系須優(yōu)化改進(jìn)

　　優(yōu)化電商平臺(tái)評(píng)價(jià)系統(tǒng)設(shè)置，將社會(huì)誠(chéng)信體系與網(wǎng)評(píng)體系對(duì)接，讓網(wǎng)評(píng)更真實(shí)可信

　　有電商平臺(tái)曾被曝光涉嫌修改用戶評(píng)價(jià)，顧客的“中評(píng)”和“差評(píng)”在一段時(shí)間后全部改為“好評(píng)”。在一些平臺(tái)看來(lái)，“差評(píng)”多了會(huì)影響網(wǎng)店聲譽(yù)，所以要把差評(píng)率控制在一定比例范圍內(nèi)。胡桃說(shuō)：“用戶評(píng)價(jià)也是平臺(tái)對(duì)買(mǎi)賣雙方信譽(yù)度評(píng)價(jià)的重要組成部分。作為平臺(tái)規(guī)則的制定者，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)必須保證網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)的公平公正，對(duì)違規(guī)行為應(yīng)加大處罰力度。”

　　有專家建議，平臺(tái)服務(wù)商可以與專業(yè)信用服務(wù)企業(yè)合作，建立在線評(píng)價(jià)質(zhì)量評(píng)估體系，有效管理用戶評(píng)價(jià)。平臺(tái)可對(duì)評(píng)價(jià)做出相應(yīng)的評(píng)估和篩選，客觀公正的評(píng)價(jià)打上優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)的標(biāo)簽，也可推出消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)評(píng)的打分機(jī)制，將高分評(píng)價(jià)置頂，讓優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)自然凸顯。

　　據(jù)了解，許多電商平臺(tái)已開(kāi)始采取措施規(guī)范網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)。天貓于去年底修改了管理規(guī)則，明令禁止“好評(píng)返現(xiàn)”，同時(shí)對(duì)違反規(guī)則的商家將作出更加嚴(yán)厲的處罰。淘寶的商品評(píng)價(jià)體系也有了改變，如果買(mǎi)家沒(méi)有評(píng)價(jià)的話，系統(tǒng)不再默認(rèn)為好評(píng)，而是會(huì)顯示“此用戶沒(méi)有填寫(xiě)評(píng)價(jià)”字樣。

　　北京市民宋紫建議，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)設(shè)置應(yīng)不斷改進(jìn)，“網(wǎng)站要關(guān)注用戶評(píng)論的相關(guān)屬性，建立模塊化的在線評(píng)價(jià)體系;把商鋪的評(píng)價(jià)和商品的評(píng)價(jià)區(qū)分開(kāi)。同時(shí)，應(yīng)提供明確的評(píng)價(jià)內(nèi)容分類，而不是單純的好、中、差。”

　　對(duì)于商家而言，建立良好的溝通機(jī)制也很關(guān)鍵。于婷婷認(rèn)為，避免“壞事傳千里”其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是建立暢通的售后服務(wù)溝通渠道，了解客戶差評(píng)的原因并積極地解決。

　　“消費(fèi)者本身也要珍惜手中的評(píng)價(jià)權(quán)。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明，只有6%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物后留下評(píng)價(jià)。”胡桃認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)時(shí)參考別人的評(píng)價(jià)但自己卻不評(píng)價(jià)不可取。因?yàn)橄M(fèi)者只有積極主動(dòng)地給出客觀評(píng)論，才能更好地維護(hù)網(wǎng)購(gòu)信用體系，也能幫助好產(chǎn)品獲得更多認(rèn)可。

　　相關(guān)專家還建議，應(yīng)進(jìn)一步完善社會(huì)誠(chéng)信體系與網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系的對(duì)接，甚至可以將用戶網(wǎng)評(píng)與個(gè)人信用相關(guān)聯(lián)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證，以防止商家大量雇用“刷手”刷信譽(yù)。

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