【背景鏈接】
電子書又稱e-book,是一種便攜式的手持電子設備,專為閱讀圖書設計,它有大屏幕的液晶顯示器,內置上網芯片,可以從互聯網上方便的購買及下載數字化的圖書,并且有大容量的內存可以儲存大量數字信息,一次可以儲存大約30本傳統圖書的信息,特別設計的液晶顯示技術可以讓人舒適的長時間閱讀圖書。
【標準表述】
[功能]
一是以學習為主,有各種英漢互譯、字典等,如好易通、快易通等。
二是以商務游戲為主,有記事本、萬年歷、匯率、股市行情、收發(fā)郵件、游戲等功能,如商務通、經理人、名人等。
三是掌上電腦,可無線上網,WINDONSCE的操作系統……PDA產品有些已經加上了閱讀電子書的功能,雖然還不完善,畢竟EBOOK正處在初期,很多都在觀望,等待時機,整裝待發(fā)。
[缺失]
盡管電子書市場具有巨大的潛力和廣闊的前景,但是目前相較于手機、多媒體播放器等終端市場,手持閱讀器用戶數量依舊有限。要想推動電子書產業(yè)持續(xù)發(fā)展,必須進一步拓展市場,增加用戶需求。當前阻礙電子書市場擴大有三大瓶頸。
一是內容資源供應不足。
內容是電子書產業(yè)鏈中的核心。當前國內電子書的內容資源非常有限。無論是預置到終端設備的圖書,還是可供下載的網絡在線平臺,內容都無法滿足用戶的需求。許多讀者想看的經典書、暢銷書難以找到,也無法通過電子書終端閱讀。
導致電子書內容資源匱乏的原因,是當前數字版權保護和商業(yè)模式不完善。要豐富電子書的內容資源,必須大力推動出版產品的數字化,圖書的數字版權問題無法回避。
二是缺乏統一共享的內容平臺。
參照國外電子書產業(yè)發(fā)展經驗、數字圖書版權運營模式,應建立一個共享的開放式平臺,供版權商和讀者自由交易。只要格式支持,版權方可以向任何終端用戶提供付費下載。目前,由于數字版權保護不完善以及出版社之間存在的內容競爭,降低了出版商推動共享撇太建設的積極性。
三是終端價格偏高,閱讀體驗未能讓用戶完全滿意。
目前國內各類手持電子書閱讀氣市場銷售一般在兩三千元左右,大部分消費者期望電子書終端的價格能在千元以下。此外,許多消費者擔心電子閱讀其輻射強、長時間閱讀容易導致視疲勞等,依舊傾向于閱讀傳統紙質書報。
[措施]
中國要想抓住全球電子書產業(yè)快速發(fā)展的機遇,進一步擴大市場,必須積極開展產業(yè)規(guī)劃和布局,堅持“內容對接、平臺開放、終端多樣、標準兼容”的產業(yè)發(fā)展原則,加快內容整合以及相互對接、電子書內容平臺建設和終端解決方案優(yōu)化。
首先,加大數字版權保護,加快傳統出版業(yè)內容與終端對接。政府部門應盡快建立適用于數字出版領域版權保護的相關法律法規(guī),加大內容版權保護,切實維護權利人利益,進一步完善電子書產業(yè)版權保護環(huán)境。同時,行業(yè)內應建立服務平臺,先協助傳統出版書解決內容轉換問題,進而共享終端市場。
其次,整合各類內容資源,建立綜合性和開放性的數字內容平臺。目前,由盛大集團投資建立的OPOB基金首席合作伙伴“云中圖書館”即是一個開放的平臺、開放海量版權內容、開放圖書分銷資源、開放軟硬件解決方案。電子書行業(yè)的上下游企業(yè),包括所有內容提供商的硬件廠商,都可以接入云中圖書館。
最后,還要進一步優(yōu)化電子書閱讀終端解決方案,降低成本,提高終端閱讀體驗。電子書終端產品要想擴大市場份額,必須建立低成本優(yōu)勢并提供多樣化、高質量的終端解決方案。政府應出臺優(yōu)惠政策,鼓勵整機企業(yè)在控制芯片、通信芯片等終端核心元器件領域,開展相關研發(fā)和產業(yè)化工作,進一步降低生產成本,降低終端的市場價格,提高消費者購買能力。