三、原因分析

　　是我們的社會(huì)道德真的敗壞淪落到如此地步嗎？以至于如此露骨的拜金主義居然登上了電視熒屏的“大雅之堂”。筆者以為并非如此，真善美永遠(yuǎn)是我們?nèi)魏我粋€(gè)社會(huì)的主流，因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)以及在這個(gè)社會(huì)中的每一個(gè)人都離不開(kāi)真善美。

　　那么本來(lái)作為主流媒體的電視熒屏為何卻要“販賣(mài)”這些低俗價(jià)值觀呢？筆者以為，雖然其中原因頗多，但關(guān)鍵因素和決定因素卻是“唯收視率論”以及其背后隱藏的廣告收入和經(jīng)濟(jì)利益。

　　收視率作為一個(gè)相對(duì)科學(xué)、客觀的量化指標(biāo)，能夠反映一檔節(jié)目、一個(gè)頻道，乃至一家電視臺(tái)的收視表現(xiàn)，如果運(yùn)用適度，它會(huì)使電視媒體更好地服務(wù)于觀眾；但是，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)收視率的同時(shí)絕對(duì)不能丟掉核心價(jià)值觀，核心價(jià)值觀應(yīng)該是我們看待、分析與運(yùn)用收視率的一個(gè)基礎(chǔ)。

　　應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，某些低俗化的東西可能會(huì)帶來(lái)高收視率，但對(duì)電視人來(lái)說(shuō)，如果一味迎合，放棄對(duì)核心價(jià)值觀的堅(jiān)持，這就是“媚俗”。

　　電視行業(yè)“唯收視率論”的根源在于經(jīng)濟(jì)利益。有了收視率，電視臺(tái)廣告量就會(huì)激增。所以在“唯收視率論”的推動(dòng)下，一些電視臺(tái)甚至采用演員來(lái)冒充嘉賓，使電視相親節(jié)目變身“情景連續(xù)劇”，雇傭的演員在熒屏上不斷炮制出雷人言論，以混淆視聽(tīng)，贏取收視率。這種行為嚴(yán)重違背事實(shí)真相和行業(yè)基本職業(yè)道德規(guī)范。

　　如果任由電視行業(yè)低俗之風(fēng)大行其道，電視行業(yè)的未來(lái)實(shí)在令人堪憂。低俗之風(fēng)雖然一時(shí)贏得了收視率，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑是“自掘墳?zāi)?rdquo;，必然遭到民眾的唾棄。“娛樂(lè)至死”的前例早已多不勝數(shù)。