美國《時代》周刊26日公布的全球最新民意調(diào)查表明，中國已經(jīng)成為全球最受敬重的前5個國家之一。這五個國家得到的民意支持率分別是：加拿大及日本均為54％、法國50％、英國45％、中國42％。

    在往年對中國負面評價相對集中的歐美地區(qū)，去年英國率先甩掉了對華負面印象，以49％的正面評價率刷新了歐美對華民意格局。

    非洲中東對華印象最好

    此次調(diào)查表明，中國繼續(xù)在世界民眾的心目中以適度的正面形象出現(xiàn)。

    除中國以外的26個受調(diào)查國家中，16個國家民眾對中國持正面評價，9個國家主要持負面印象，1個國家沒有形成相對多數(shù)一致意見。平均而言，中國在這26個國家民眾獲得的正面評價率為42％，負面評價率為32％。2006年初的調(diào)查結(jié)果顯示，中國正面形象曾比2005年初下降8％，但是2007年初與2006年初相比則保持了平穩(wěn)態(tài)勢。

    就亞太地區(qū)而言，中國國家形象也保持了穩(wěn)定態(tài)勢。韓國人對中國的負面評價率從58％下降到48％，跌過了半數(shù)線；印度對中國的負面評價率從44％下降到35％。其他國家對中國的評價保持穩(wěn)定，62％的印尼人和43％的澳大利亞人繼續(xù)認為中國形象正面。

    對中國評價最高的國家，主要分布在非洲國家和部分中東國家。肯尼亞人對中國的正面評價率達到70％。值得注意的是，39％的土耳其人認為中國國家形象負面。拉美民眾傾向于給予中國正面評價。

    英國帶頭甩掉對華負面評價

    對中國持負面評價的國家，主要集中在歐洲和美國。在9個接受調(diào)查的歐洲國家中，有6個國家認為中國形象負面。不過，英國的情況發(fā)生了變化，英國人現(xiàn)在傾向于認為中國形象正面，其正負比例為49％：34％。

    去年俄羅斯人對中國的正面評價也上升了6個百分點，俄羅斯人因此在去年第一次形成了對中國形象的多數(shù)一致的正面評價。再次，去年加拿大則扭轉(zhuǎn)了對中國形象評價下降的趨勢，現(xiàn)在46％的加拿大人視中國形象正面，2006年初的調(diào)查結(jié)果中這個數(shù)字只有36％。最后，美國人對中國的負面印象比2006年初下降了，從53％下降到44％，不過，美國人對中國的正面評價率穩(wěn)定在34％。

    這項調(diào)查是英國國家廣播公司委托環(huán)球掃描公司進行的，從2005年開始每年進行一次，讓世界上27個國家的民眾按照給世界帶來積極影響和消極影響的標準來評估12個主要國家：英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國和委內(nèi)瑞拉。本次調(diào)查從2006年11月開始，到2007年1月結(jié)束。調(diào)查方式是面對面采訪或電話采訪，調(diào)查對象共有28389名。

媒體上下聚焦 國家形象才豐滿

 
    兩會是一場媒體的盛宴。最近有媒體報道說，在兩會召開的過程中，不少中國政府的高層都受到媒體的關(guān)注。除了一直以來的媒體明星、商務部長薄熙來以外，代表中國與世界各國打交道的外交部長李肇星以及掌管中國金融大權(quán)的中國人民銀行行長周小川等高官，也總是境外媒體“緊盯”的重量級人物。
    這至少不是一個壞消息。當越來越多的中國高官走到聚光燈下，開始向中國公眾和海外輿論闡釋中國的內(nèi)政和外交政策的時候，中國正在以一個更加透明和開放的姿態(tài)向世界展示自己的發(fā)展。我們可以把這種通過高官來闡釋中國話題，體現(xiàn)全球價值的做法，稱之為今天海外媒體上的“高官價值論”。

日本韓國如何通過新聞傳播塑造國家形象

    他們認為，“國家形象是一個古老的問題，但對它的研究還是一項年輕的事業(yè)，特別是在我國。這兩本書都有學術(shù)的高度，同時又密切聯(lián)系實際。”專家們指出，“明確當代中國國家形象的定位，是外宣戰(zhàn)線當前最緊迫的一個問題?，F(xiàn)階段已取得的研究成果，對于改進和創(chuàng)新我國對外傳播頗有裨益。”“全方位、精致化塑造中國國家形象，大力推廣國家品牌戰(zhàn)略，不僅能加深世界對中國的理解和信任，也有利于在政策層面上尋找戰(zhàn)略認同。”

    為了讓廣大讀者能更好地了解這兩本專著，本刊特選登兩篇書評，以饗讀者。

    “國家形象”——聽上去是一個非常抽象的概念，但實際上它遠比我們想象的要具體和實在。1984年我還在上大學的時候，就從日本的報紙上看到過有關(guān)“土耳其浴”的報道。在日本，“土耳其浴”是指女人為男人服務的洗浴場所，可是這種方式與土耳其固有的“土耳其浴”風馬牛不相及。于是在日本的土耳其留學生首先發(fā)難，發(fā)起了“改名運動”。隨后土耳其政府也參與進來，向日本政府提出抗議，最后導致民間流傳多年的一個詞語真的改名了，日本人創(chuàng)造了一個英文詞“soap land”代替了“土耳其浴”。時至今日，就連日本人都忘了他們曾管“soap land”叫做“土耳其浴”?，F(xiàn)在想起來，當年土耳其留學生和政府之所以在一個“專門詞語”上較真，就是為了“國家形象”。