【熱點(diǎn)鏈接】

　　1.作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風(fēng)頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2021年伴隨著頭部主播的風(fēng)波不斷，受到公眾格外關(guān)注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)的背后，也在歷次風(fēng)波中暴露出不少隱患。

　　2.據(jù)報(bào)道，浙江省杭州市稅務(wù)部門近期經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)涉嫌偷逃稅款。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。相關(guān)部門對(duì)黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

　　3.隨著萌娃短視頻爆火，一些家長(zhǎng)的“曬娃”模式逐漸畸形化，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式，相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，萌娃短視頻爆火后，大量的廣告也隨之而來，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)，當(dāng)作生意來經(jīng)營(yíng)。翻開一些賬號(hào)主頁(yè)，大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)。

　　【政策理論】

　　1.背景

　　得益于淘寶平臺(tái)的開放性，網(wǎng)紅們有了開設(shè)淘寶店、將人氣變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。隨著網(wǎng)絡(luò)直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價(jià)值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為觀察移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一扇窗口。

　　2.問題

　　(1)“網(wǎng)紅”素質(zhì)參差不齊。過多的資金流入、過度的媒體炒作，加之現(xiàn)階段“網(wǎng)紅”的快速迭代屬性，“網(wǎng)紅”領(lǐng)域呈現(xiàn)出良莠不齊、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)狀。一些網(wǎng)紅踐踏公序良俗、以審丑為特點(diǎn)、尋求感官刺激、挑戰(zhàn)道德底線，這將會(huì)對(duì)一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲。網(wǎng)紅單方面關(guān)注傳播度和順應(yīng)大眾情緒，降低了網(wǎng)民的智商，不利于網(wǎng)民對(duì)事社會(huì)件進(jìn)行深入思考和判斷。

　　(2)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)法律法規(guī)不健全。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽(yù)權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關(guān)法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測(cè)的人機(jī)會(huì)，做出一些不符合社會(huì)共同價(jià)值觀的事情，從而對(duì)社會(huì)造成惡劣影響。關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細(xì)則需要不斷完善改進(jìn)等問題也是”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”課稅的難題。

　　(3)消費(fèi)者權(quán)益難以得到保障。由于粉絲對(duì)網(wǎng)紅的高度崇拜與信任，致使粉絲放松警惕，忽略了網(wǎng)紅銷售方資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，在真顧客與假顧客的購(gòu)買浪潮下進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)交易，一旦粉絲自身權(quán)利受損，維權(quán)難以成功。

　　(4)易受大資本的操控。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò)紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)，所以易受到資本的操縱。

　　3.原因

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以有以上的種種問題，究其緣由，主要有以下幾個(gè)方面：

　　(1)網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，絕大多數(shù)網(wǎng)紅素質(zhì)偏低，在“流量至上”等錯(cuò)誤觀念的驅(qū)使下，一些從業(yè)者為博取眼球，違背公序良俗，甚至挑戰(zhàn)法律紅線，出現(xiàn)售賣假貨甚至偷稅漏稅等嚴(yán)重違法行為。

　　(2)監(jiān)管力度不到位。直播電商是新興行業(yè)，對(duì)于資金金額也是沒有一個(gè)確切的固定數(shù)目，稅收部門管控難度大。當(dāng)然也因?yàn)閷?duì)于開具發(fā)票等相關(guān)規(guī)定沒有管控，所以沒有能夠更好地把條款付諸于行動(dòng)。

　　4.對(duì)策

　　(1)嚴(yán)格執(zhí)行《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，要切實(shí)采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)，這提醒每一位相關(guān)從業(yè)者，在獲得公眾關(guān)注的同時(shí)，也肩負(fù)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，必須以身作則、向上向善，傳遞正能量。從整治“刷單”“刷好評(píng)”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，到明確直播營(yíng)銷活動(dòng)從業(yè)者的年齡限制和行為紅線;從通過教育培訓(xùn)規(guī)范網(wǎng)紅行為，到將直播活動(dòng)的各主體納入管理范圍。

　　(2)立完善的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。國(guó)家加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，利用技術(shù)手段進(jìn)行相應(yīng)整改，保障網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠在一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中發(fā)展。

　　(3)消費(fèi)者自身要加強(qiáng)防范。首先，消費(fèi)者要理性消費(fèi)，杜絕盲目跟風(fēng)和超前消費(fèi)行為。其次，要提高辨別真?zhèn)蔚哪芰?，自覺抵制不良網(wǎng)紅文化。最后，遇到違規(guī)違法行為，要積極檢舉揭發(fā)。

　　(4)商家的良好自律。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，于個(gè)體商家而言也是自己做出來的。虛構(gòu)的網(wǎng)紅雖然能夠一時(shí)吸睛吸金，但終歸是一種短視行為。因此，于商家無論自身是否為網(wǎng)紅，踏踏實(shí)實(shí)、依法文明誠(chéng)信做生意最重要，即便有一日成為了網(wǎng)紅，如此也會(huì)有持久紅的根基。畢竟，法規(guī)再完備、監(jiān)管措施再齊全，也抵不過商家自身的良好自律。相關(guān)從業(yè)者，在獲得公眾關(guān)注的同時(shí)，也應(yīng)肩負(fù)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，必須以身作則、向上向善，傳遞正能量。

　　【知識(shí)運(yùn)用】

　　1.近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅，尤其是2021年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一路高歌猛進(jìn)。然而，暴露出不少隱患，引起輿論熱議。對(duì)此，你怎么看?

　　2.直播勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)紅被法槌重?fù)?，近期稅?wù)部門對(duì)薇婭繳稅情況進(jìn)行查處，通過隱匿個(gè)人收入，虛構(gòu)業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式的偷稅行為進(jìn)行處罰。對(duì)此，你怎么看?

　　熱點(diǎn)：從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范專業(yè)，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)邁入法制軌道

　　1.【評(píng)分要點(diǎn)】

　　(1)能夠指出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景及其本質(zhì)。如：得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展、淘寶平臺(tái)的開放性等;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，要想發(fā)展壯大，必須誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

　　(2)能夠分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利與弊。利：增加就業(yè)機(jī)會(huì)，帶來了新的行業(yè)活力，有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展;共享網(wǎng)絡(luò)資源，也激發(fā)了全社會(huì)創(chuàng)造活力;顧客忠誠(chéng)度高、產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng);無需囤貨，降低運(yùn)營(yíng)成本等。弊：部分網(wǎng)紅素質(zhì)較低;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，缺乏健全的法律法規(guī);產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，可能致使消費(fèi)者權(quán)益受損。

　　(3)能夠就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合規(guī)化發(fā)展提出對(duì)策。如：通過出臺(tái)一系列條例辦法規(guī)范網(wǎng)紅的行為，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng);加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，監(jiān)督電商平臺(tái)主體資格、信用評(píng)價(jià)等方面的建設(shè);提升網(wǎng)紅素質(zhì)，商家自律經(jīng)營(yíng);消費(fèi)者要提高防范意識(shí)。

　　2.【評(píng)分要點(diǎn)】

　　(1)能夠就該現(xiàn)象表明立場(chǎng)和態(tài)度。如：偷稅漏稅是網(wǎng)紅沒有承擔(dān)納稅義務(wù)的表現(xiàn)，不僅損害國(guó)家利益，同時(shí)不利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，應(yīng)該引起重視并嚴(yán)懲。

　　(2)能夠簡(jiǎn)要分析產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因。如：部分網(wǎng)紅、主播自身納稅意識(shí)淡薄;稅收部門監(jiān)管力度不到位;稅務(wù)知識(shí)宣傳不到位，對(duì)于《稅收征收管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》的條款內(nèi)容宣傳力度有待提高等。

　　(3)能夠就促進(jìn)網(wǎng)紅、主播積極納稅提建議。如：公民應(yīng)自覺學(xué)習(xí)相關(guān)稅收知識(shí)以及了解納稅渠道;加大對(duì)個(gè)人所得稅的監(jiān)管力度，對(duì)官方財(cái)務(wù)流水、常用支付平臺(tái)金額數(shù)據(jù)等進(jìn)行技術(shù)追蹤;稅收部門加大宣傳教育力度;完善新興行業(yè)政策制度等。

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