熱點概況

　　12月26日，知名國產(chǎn)零食品牌“三某松鼠”涉嫌辱華的消息登上熱搜榜，引起網(wǎng)友熱議。事情的導火索是該零食品牌的幾張廣告宣傳圖。

　　圖片中，一位年輕女性手上拿著各類食物，賣力地做著宣傳。整體照片風格十分復古，仿佛回到了上個世紀。不過相較于廣告創(chuàng)意，模特的五官妝容則受到了更多的關注。仔細看，模特是一個典型的單眼皮、吊梢瞇瞇眼，她的胸前還印著“平等”二字。

　　眾所周知，“瞇瞇眼”是西方國家對亞洲人的刻板印象，暗含種族歧視、侮辱的意味。除了“瞇瞇眼”這一刻板的外貌特征以外，西方國家通常還用塌鼻子、凸嘴、齙牙、高顴骨、矮胖等負面特征代表西方對中國人的刻板形象，本質就是在貶低丑化國人，讓人不適，掀起了一波抵制狂潮。

　　主流觀點

　　@網(wǎng)友：不論是《雄獅少年》動畫中的瞇瞇眼，還是三只松鼠的瞇瞇眼妝容，對大多數(shù)人而言，都稱不上好看。于是，有一部分網(wǎng)友，認為這兩部作品都是在利用瞇瞇眼，刻意丑化，并以這種形式來貼合西方對華人的刻板印象，迎合對方的“審美”，不但自降身價，還進一步加深刻板印象，所以這是一種“辱華”。

　　也有一部分網(wǎng)友認為“瞇瞇眼”不過是人物特征的一種，只是一種表現(xiàn)形式，過于因此上綱上線，未免顯得有些文化不自信。并且，他們指出大眼睛為美的主流審美，同樣來源于西方，提倡大眼睛審美，而一味的否認小眼睛，這不僅是一種不平等的歧視，更是對傳統(tǒng)文化審美的否定。

　　@網(wǎng)易新聞：毋庸置疑，“瞇瞇眼”本質上只是一種人物特征。因此，真正出現(xiàn)問題的并不是“瞇瞇眼”——觀眾并不在意“瞇瞇眼”，他們在意的是作品里的“瞇瞇眼”，是否做得好看，在意的是作品是否真的在將“瞇瞇眼”以丑示人。換而言之，在現(xiàn)有歷史文化環(huán)境下，一部作品可以做“瞇瞇眼”，也可以做“丑”，但這兩個要素并不應該結合在一起。

　　深度分析

　　(一)本質：“當一部作品完成時，它就和創(chuàng)作者沒有關系了，剩下的就交給觀眾去體驗”，不論創(chuàng)作者在瞇瞇眼問題上，究竟是否出于主觀故意，觀眾都有基于自己立場解讀的權利。

　　(二)關注點一：從產(chǎn)品角度看，充分尊重受眾，才能贏得市場

　　1.不管這家企業(yè)是否存在丑化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國內外企業(yè)，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。若沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。

　　2.需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和產(chǎn)品氣質是否相符，二是大眾審美能否接受。無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據(jù)市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳內容，推出更多消費者買賬的文化產(chǎn)品，企業(yè)才有可能真正獲得市場的尊重。

　　(三)關注點二：從審美角度看，培養(yǎng)健康審美趣味，涵養(yǎng)強大審美自信

　　1.每個人都有自己特定的審美標準，個人的審美偏好也各不相同。這是個人的自由，也是個人權利。不過，一個時代、一個社會，也都會有屬于自己的風尚，這是一種大眾審美或者說社會審美。大眾傳媒上的內容，包括廣告、視頻等等，都會影響甚至塑造這樣一種社會審美。我們包容多元的個體審美趣味，但也需要形成一種健康的大眾審美，更需要塑造一種向上的主流審美。

　　2.一個基本前提是，不能讓西方塑造我們的審美。對于他們惡意的丑化和不懷好意的污蔑，要保持足夠的警醒并予以反擊。在歷史上，西方國家對于中國人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻板印象，“瞇瞇眼”甚至成了一種辱華符號。在這樣的情況下，我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

　　3.其實，無論是模特的長相，還是自己的容貌，我們都應該欣賞和悅納多樣的美，以不同的風采展現(xiàn)中國的審美。只有建立由內而外的自信，才是對歧視的最好反擊。當我們有足夠好、足夠多的作品和產(chǎn)品，來提升對何為美、何為時尚的定義權、話語權，才能走出被西方審美文化帶偏節(jié)奏，乃至被其所侵襲的境地。

　　(四)關注點三：從傳播角度看，堅持效果導向，也避免“扣帽子”

　　1.應該說，輿論場的反映，很大程度上也折射出公眾對美西方辱華標簽的警惕，體現(xiàn)出高度的文化自覺。但對“瞇瞇眼”的討論，既需要分清對象，更需要分清動機和場景。在藝術創(chuàng)作中故意丑化中國人，甚至以比“瞇瞇眼”的手勢表達歧視，這樣的西方偏見，我們不接受，也會有力反駁。不過，如果不分場合、不分情景地認為，眼睛小就是“瞇瞇眼”，只要使用小眼睛模特一律就是辱華，這多少也有些太過敏感了?？梢圆煌忸愃频膶徝?，可以討論藝術創(chuàng)作的方向，但沒必要上綱上線。

　　2.質樸的愛國熱情可以理解，但確實要一事一議，不能把不同的情形混為一談，籠統(tǒng)扣上帽子，跟風喊打喊罵。應該容得下多元化審美，各美其美，才能拼湊起美美與共的圖景。此外，還應格外注意防范，一些自媒體利用公眾樸素的愛國情緒，惡意引戰(zhàn)、拉仇恨、搞對立，污染網(wǎng)絡空間。

　　3.一個話題設置成公共話題，一種行動設置成公共選擇，便會考驗輿論走向、也考驗公眾心態(tài)。對瞇瞇眼的話題，尊重審美多元是第一層，警惕對立分裂是第二層，呼吁理性看待是最高層。

　　面試模擬 近日，某國產(chǎn)品牌廣告模特的吊梢“瞇瞇眼”妝容引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人認為，“瞇瞇眼”貼合西方對華人的刻板印象，是在迎合西方“審美”，是一種“辱華”。也有人認為，瞇瞇眼”不過是人物特征的一種，過于上綱上線，反而顯得文化不自信。對此，你怎么看?

　　【參考解析】

　　“瞇瞇眼”本質上只是一種人物特征，眼睛小沒有原罪，但是如果廣告商將“瞇瞇眼”以丑示人是不合宜的。我認為此次“瞇瞇眼”妝容引發(fā)網(wǎng)友熱議折射出公眾對歐美辱華標簽的警惕，體現(xiàn)出高度的文化自覺。

　　企業(yè)若在“瞇瞇眼”妝容設計中刻意迎合歐美的歧視審美，將“瞇瞇眼”和“丑”兩個元素結合起來，其產(chǎn)生的危害不容小覷：

　　一方面，引起受眾反感，失去市場。任何企業(yè)播出的廣告、創(chuàng)造的作品都必須有成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。若沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車”。另一方面，會導致大眾審美被歧視性趣味帶歪。每個人的審美可能各有不同，我們要包容多元的個體審美趣味。但是一個時代和社會也會擁有自己獨特的風尚，可以稱之為社會審美或大眾審美。而廣告的發(fā)布會影響甚至塑造這樣一種社會審美。因此，“瞇瞇眼”以丑示人會給國內青少年審美趣味的建立造成誤導。

　　網(wǎng)友針對“瞇瞇眼”妝容爭相發(fā)表意見，能發(fā)揮出一定的正面作用：

　　其一，及時給品牌方以市場反饋。網(wǎng)友作為廣告的受眾方，有權利對廣告發(fā)表自己的意見。網(wǎng)絡熱議利于品牌方全面收集市場意見。

　　其二，提升文化凝聚力，抵制歐美的文化歧視。愛國是本能，維護民族尊嚴是每個中國人天然的情緒。“瞇瞇眼”因為可能涉及“辱華”信息，所以很容易吸引網(wǎng)民共同關注和討論民族文化與審美自信。而這種關注與討論就有利于增強文化凝聚力，讓我們擰成一股繩，共同對歐美帶有歧視的審美趣味說不。

　　當然，網(wǎng)友的熱議需要把握好一個度，而企業(yè)在設計廣告產(chǎn)品時也應當拿捏好分寸。為此，我個人提出三點建議：

　　第一，網(wǎng)友在評論時要分清對象、動機和場景，拒絕偏見也避免上綱上線。如果在藝術創(chuàng)作中通過“瞇瞇眼”故意丑化中國人，甚至以比“瞇瞇眼”的手勢表達歧視，這時我們要堅決抵制。但如果不分場合、不分情景地認為，眼睛小就是“瞇瞇眼”，只要使用小眼睛模特就是辱華，就過于敏感了。

　　第二，企業(yè)在設計產(chǎn)品時要尊重受眾。用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和產(chǎn)品氣質是否相符，二是大眾審美能否接受。企業(yè)根據(jù)市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳內容，推出更多消費者買賬的文化產(chǎn)品，才有可能真正獲得市場的尊重。

　　第三，企業(yè)要培養(yǎng)大眾健康的審美趣味，提升審美自信。企業(yè)要努力在社會上塑造一種向上的主流審美，多推出好的文化產(chǎn)品，以不同的風采展現(xiàn)中國的審美，努力提升本土對何為美、何為時尚的定義權、話語權。通過建立由內而外的自信，走出被西方審美文化帶偏節(jié)奏的境地。

　　最后，“瞇瞇眼”話題深層次是文化問題，而文化自信的搭建需要企業(yè)和國民的共同努力。

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