公務(wù)員-申論熱點(diǎn):你短視頻追劇了么
熱點(diǎn)概況
近來(lái)熱門(mén)劇目太多,熱點(diǎn)話題連日霸占熱搜,很多網(wǎng)友都抱怨看不過(guò)來(lái),為了追上進(jìn)度條,眾多網(wǎng)友加入“短視頻追劇”的大軍,通過(guò)各大平臺(tái)上的劇情快剪版來(lái)迅速獲悉劇情發(fā)展。隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展,除了倍速追劇、只看某位演員的片段等方式,“短視頻追劇”成了越來(lái)越多人的選擇。
各方觀點(diǎn)
新時(shí)報(bào):影視寒冬仍未散去,但根據(jù)供求關(guān)系尋找創(chuàng)作風(fēng)口一定錯(cuò)不了,在把錢(qián)“燒”在短視頻吸引流量的同時(shí),也要留一手在繼續(xù)深耕短劇創(chuàng)作上。
一起拍電影:不管怎樣,作為大眾平臺(tái),短視頻的確為這些心懷理想的創(chuàng)作者、演員提供了可以表現(xiàn)的機(jī)會(huì),在他們中間,或許存在著影視行業(yè)的“冉冉新星”。載體不分優(yōu)劣,內(nèi)容更不分貴賤。
傳媒內(nèi)參:數(shù)字化、信息化的時(shí)代,生活節(jié)奏越來(lái)越快,再加上國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容注水的問(wèn)題一直不得解決。年輕觀眾紛紛告別了傳統(tǒng)電視時(shí)期的追劇模式,朝著“快、精、趣”的追劇模式大步邁進(jìn)。
深度分析
(一)短視頻追劇的特點(diǎn)
1.快
一集四五十分鐘的電視劇,幾分鐘就能了解劇情發(fā)展。還有一種觀眾,并不想多花時(shí)間沉迷追劇,但又不想錯(cuò)過(guò)劇集引出的社會(huì)話題討論,短視頻便是他們追劇的最佳選擇。每天只需拿出幾分鐘刷一刷,便能在最新劇情分享、精彩視頻、下集預(yù)告中掌握劇情內(nèi)容,省時(shí)高效。
2.精
目前國(guó)產(chǎn)劇依然存在注水泛濫的情況,而剪輯版的短視頻通常只保留最精華的部分,也就是觀眾最關(guān)心的主要矛盾。
3.趣
影視劇短視頻針對(duì)不同人群分很多門(mén)類(lèi),有專(zhuān)門(mén)投粉絲所好的人物混剪,有投cp粉所好的高甜劇情混剪,滿足吃糖、嗑cp的心理。還有一些鬼畜視頻,還有一些在劇情片段上添加搞笑意味字幕的短視頻。此類(lèi)混剪視頻通常還會(huì)配上熱點(diǎn)話題、熱門(mén)神曲,二次創(chuàng)作又吸引了一批觀眾。這些短視頻的存在滿足了觀眾了解劇情之外的更多需求。
(二)劇集短視頻作用
1.為影視劇營(yíng)銷(xiāo)提供全新傳播路徑
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方而言,借助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣發(fā),確實(shí)是必備功課。短視頻作為影視劇在“用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”上的勁敵,卻為影視劇的營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的傳播路徑。越來(lái)越多的影視劇項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳階段開(kāi)始重視短視頻平臺(tái),進(jìn)行了多種營(yíng)銷(xiāo)手法的嘗試。
2.倒逼影視行業(yè)提升制作品質(zhì)
如果說(shuō)“短視頻追劇”會(huì)撼動(dòng)長(zhǎng)視頻地位,肯定還是為時(shí)過(guò)早。但作為宣發(fā)物料的它,不僅完成了順利引流,還開(kāi)啟了新的觀劇模式,確實(shí)不可忽視地影響到了長(zhǎng)劇集的流量。被切割得越來(lái)越碎的長(zhǎng)劇集,本末倒置地被搶占了播放量,但從科技觀劇習(xí)慣的培養(yǎng)來(lái)看,這是有可能倒逼行業(yè)制作品質(zhì)提升的。
參考文章
短視頻追劇背后是一種文化生活
短視頻追劇,在當(dāng)下逐漸成為一種流行。所謂短視頻追劇,就是在一些短視頻社交平臺(tái)上,觀看影視劇的精彩片段、演員花絮、劇情介紹等短視頻內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)連續(xù)劇的文化消費(fèi),完成了觀眾的追劇體驗(yàn)。
這種追劇方式短平快,符合當(dāng)前的快節(jié)奏生活和碎片化娛樂(lè)。而不少電視劇官方也洞察到這種需求和機(jī)遇,紛紛親自操持起電視劇的短視頻化。比如剛剛完結(jié)不久的《三十而已》,就開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào),在其中推出了“三十·細(xì)品有味而已”“三十·歡實(shí)日常而已”等多個(gè)欄目合集。這種方式,進(jìn)可令觀眾對(duì)電視劇產(chǎn)生興趣從而去觀看完整劇集,退也能讓觀眾對(duì)該片段有所感觸引發(fā)就事論事的話題熱議。
對(duì)于這種切割式的觀看,有不少人感慨人心浮躁。但如果用發(fā)展的眼光來(lái)看,這只是電視劇的文化功能進(jìn)入了更多元化的新階段。我們當(dāng)前的文化消費(fèi)已經(jīng)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,正如加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢所說(shuō),一種媒介的內(nèi)容始終是另一種媒介,在新媒介出現(xiàn)后,舊媒介常常會(huì)成為新媒介的內(nèi)容。而電視劇,正是成為網(wǎng)絡(luò)的“視聽(tīng)內(nèi)容”之一,也因此被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的消費(fèi)模式和文化功能。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視劇的功能,已經(jīng)從在電視頻道里定時(shí)定量地線性播出收看,走出了很遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇觀眾首先擁有了更多的主動(dòng)權(quán),可以隨時(shí)觀看,可以倍速觀看,可以快進(jìn)、后退、反復(fù)觀看。此外,觀眾也可以互動(dòng)觀看,比如各大網(wǎng)站的彈幕功能,都提供了一種看劇陪伴。而短視頻追劇,也不過(guò)是這些新觀劇方式中的一種。在這些短視頻中,電視劇也許被濃縮,也許被節(jié)選,甚至也許被惡搞解構(gòu)顛覆,但這些都不過(guò)是新時(shí)代中,電視劇擁有的更多的文化功能,從而可以滿足更多的文化需求。
當(dāng)然,短視頻對(duì)于連續(xù)劇內(nèi)容呈現(xiàn)的先天不足,會(huì)讓觀看、體驗(yàn)、理解都變得碎片而片面。公眾尋求一種瞬間獲得的淺層次快感,而影視戲劇藝術(shù)本身的起承轉(zhuǎn)合卻被忽略了。話題至上、奇觀為王,則常成為短視頻對(duì)電視劇做的取舍標(biāo)準(zhǔn),而這種取舍難免會(huì)影響電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn):更加追求劇集里要有尖銳話題、要有高能場(chǎng)面等,而這無(wú)疑與影視藝術(shù)本身相去甚遠(yuǎn)。此外,這種使用,還存在著對(duì)版權(quán)的侵害。
不過(guò),對(duì)此也無(wú)須過(guò)度擔(dān)心,作為新生事物的短視頻追劇在火熱迸發(fā)之后,也在逐漸沉淀和變化。其一,短視頻無(wú)法替代完整劇集的文化價(jià)值和體驗(yàn),尤其是對(duì)電視劇的傳統(tǒng)觀眾而言。用短視頻追劇的人群和在電視或者視頻網(wǎng)站上追劇的人群雖有重合,但也有更大的分化,年齡中偏上的人群大多是習(xí)慣于傳統(tǒng)影視風(fēng)格,而青少年人群本就更習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的方式。其二,在短視頻追劇流行后,短視頻平臺(tái)自己也在推出原創(chuàng)劇集甚至豎屏劇集,“短視頻追劇”有部分需求將變?yōu)?ldquo;追短視頻劇”。其三,版權(quán)的約束使得短視頻對(duì)連續(xù)劇的影響逐漸可控。劇組官方主導(dǎo)電視劇的短視頻化,而第三方則需要加入自己的解讀、再創(chuàng)造才能增加自己的短視頻的合法性,而這些二次創(chuàng)作視頻本身的文化體驗(yàn)則已經(jīng)和原視頻相去甚遠(yuǎn),短視頻和連續(xù)劇的互補(bǔ)多于沖突,反而相得益彰。
(來(lái)源:新華網(wǎng) 楊慧,有改動(dòng))