熱點(diǎn)概況

　　近來(lái)熱門(mén)劇目太多，熱點(diǎn)話題連日霸占熱搜，很多網(wǎng)友都抱怨看不過(guò)來(lái)，為了追上進(jìn)度條，眾多網(wǎng)友加入“短視頻追劇”的大軍，通過(guò)各大平臺(tái)上的劇情快剪版來(lái)迅速獲悉劇情發(fā)展。隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，除了倍速追劇、只看某位演員的片段等方式，“短視頻追劇”成了越來(lái)越多人的選擇。

　　各方觀點(diǎn)

　　新時(shí)報(bào)：影視寒冬仍未散去，但根據(jù)供求關(guān)系尋找創(chuàng)作風(fēng)口一定錯(cuò)不了，在把錢(qián)“燒”在短視頻吸引流量的同時(shí)，也要留一手在繼續(xù)深耕短劇創(chuàng)作上。

　　一起拍電影：不管怎樣，作為大眾平臺(tái)，短視頻的確為這些心懷理想的創(chuàng)作者、演員提供了可以表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，在他們中間，或許存在著影視行業(yè)的“冉冉新星”。載體不分優(yōu)劣，內(nèi)容更不分貴賤。

　　傳媒內(nèi)參：數(shù)字化、信息化的時(shí)代，生活節(jié)奏越來(lái)越快，再加上國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容注水的問(wèn)題一直不得解決。年輕觀眾紛紛告別了傳統(tǒng)電視時(shí)期的追劇模式，朝著“快、精、趣”的追劇模式大步邁進(jìn)。

　　深度分析

　　(一)短視頻追劇的特點(diǎn)

　　1.快

　　一集四五十分鐘的電視劇，幾分鐘就能了解劇情發(fā)展。還有一種觀眾，并不想多花時(shí)間沉迷追劇，但又不想錯(cuò)過(guò)劇集引出的社會(huì)話題討論，短視頻便是他們追劇的最佳選擇。每天只需拿出幾分鐘刷一刷，便能在最新劇情分享、精彩視頻、下集預(yù)告中掌握劇情內(nèi)容，省時(shí)高效。

　　2.精

　　目前國(guó)產(chǎn)劇依然存在注水泛濫的情況，而剪輯版的短視頻通常只保留最精華的部分，也就是觀眾最關(guān)心的主要矛盾。

　　3.趣

　　影視劇短視頻針對(duì)不同人群分很多門(mén)類(lèi)，有專(zhuān)門(mén)投粉絲所好的人物混剪，有投cp粉所好的高甜劇情混剪，滿足吃糖、嗑cp的心理。還有一些鬼畜視頻，還有一些在劇情片段上添加搞笑意味字幕的短視頻。此類(lèi)混剪視頻通常還會(huì)配上熱點(diǎn)話題、熱門(mén)神曲，二次創(chuàng)作又吸引了一批觀眾。這些短視頻的存在滿足了觀眾了解劇情之外的更多需求。

　　(二)劇集短視頻作用

　　1.為影視劇營(yíng)銷(xiāo)提供全新傳播路徑

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方而言，借助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣發(fā)，確實(shí)是必備功課。短視頻作為影視劇在“用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”上的勁敵，卻為影視劇的營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的傳播路徑。越來(lái)越多的影視劇項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳階段開(kāi)始重視短視頻平臺(tái)，進(jìn)行了多種營(yíng)銷(xiāo)手法的嘗試。

　　2.倒逼影視行業(yè)提升制作品質(zhì)

　　如果說(shuō)“短視頻追劇”會(huì)撼動(dòng)長(zhǎng)視頻地位，肯定還是為時(shí)過(guò)早。但作為宣發(fā)物料的它，不僅完成了順利引流，還開(kāi)啟了新的觀劇模式，確實(shí)不可忽視地影響到了長(zhǎng)劇集的流量。被切割得越來(lái)越碎的長(zhǎng)劇集，本末倒置地被搶占了播放量，但從科技觀劇習(xí)慣的培養(yǎng)來(lái)看，這是有可能倒逼行業(yè)制作品質(zhì)提升的。

　　參考文章

　　短視頻追劇背后是一種文化生活

　　短視頻追劇，在當(dāng)下逐漸成為一種流行。所謂短視頻追劇，就是在一些短視頻社交平臺(tái)上，觀看影視劇的精彩片段、演員花絮、劇情介紹等短視頻內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)連續(xù)劇的文化消費(fèi)，完成了觀眾的追劇體驗(yàn)。

　　這種追劇方式短平快，符合當(dāng)前的快節(jié)奏生活和碎片化娛樂(lè)。而不少電視劇官方也洞察到這種需求和機(jī)遇，紛紛親自操持起電視劇的短視頻化。比如剛剛完結(jié)不久的《三十而已》，就開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，在其中推出了“三十·細(xì)品有味而已”“三十·歡實(shí)日常而已”等多個(gè)欄目合集。這種方式，進(jìn)可令觀眾對(duì)電視劇產(chǎn)生興趣從而去觀看完整劇集，退也能讓觀眾對(duì)該片段有所感觸引發(fā)就事論事的話題熱議。

　　對(duì)于這種切割式的觀看，有不少人感慨人心浮躁。但如果用發(fā)展的眼光來(lái)看，這只是電視劇的文化功能進(jìn)入了更多元化的新階段。我們當(dāng)前的文化消費(fèi)已經(jīng)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正如加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢所說(shuō)，一種媒介的內(nèi)容始終是另一種媒介，在新媒介出現(xiàn)后，舊媒介常常會(huì)成為新媒介的內(nèi)容。而電視劇，正是成為網(wǎng)絡(luò)的“視聽(tīng)內(nèi)容”之一，也因此被互聯(lián)網(wǎng)賦予了新的消費(fèi)模式和文化功能。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視劇的功能，已經(jīng)從在電視頻道里定時(shí)定量地線性播出收看，走出了很遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇觀眾首先擁有了更多的主動(dòng)權(quán)，可以隨時(shí)觀看，可以倍速觀看，可以快進(jìn)、后退、反復(fù)觀看。此外，觀眾也可以互動(dòng)觀看，比如各大網(wǎng)站的彈幕功能，都提供了一種看劇陪伴。而短視頻追劇，也不過(guò)是這些新觀劇方式中的一種。在這些短視頻中，電視劇也許被濃縮，也許被節(jié)選，甚至也許被惡搞解構(gòu)顛覆，但這些都不過(guò)是新時(shí)代中，電視劇擁有的更多的文化功能，從而可以滿足更多的文化需求。

　　當(dāng)然，短視頻對(duì)于連續(xù)劇內(nèi)容呈現(xiàn)的先天不足，會(huì)讓觀看、體驗(yàn)、理解都變得碎片而片面。公眾尋求一種瞬間獲得的淺層次快感，而影視戲劇藝術(shù)本身的起承轉(zhuǎn)合卻被忽略了。話題至上、奇觀為王，則常成為短視頻對(duì)電視劇做的取舍標(biāo)準(zhǔn)，而這種取舍難免會(huì)影響電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)：更加追求劇集里要有尖銳話題、要有高能場(chǎng)面等，而這無(wú)疑與影視藝術(shù)本身相去甚遠(yuǎn)。此外，這種使用，還存在著對(duì)版權(quán)的侵害。

　　不過(guò)，對(duì)此也無(wú)須過(guò)度擔(dān)心，作為新生事物的短視頻追劇在火熱迸發(fā)之后，也在逐漸沉淀和變化。其一，短視頻無(wú)法替代完整劇集的文化價(jià)值和體驗(yàn)，尤其是對(duì)電視劇的傳統(tǒng)觀眾而言。用短視頻追劇的人群和在電視或者視頻網(wǎng)站上追劇的人群雖有重合，但也有更大的分化，年齡中偏上的人群大多是習(xí)慣于傳統(tǒng)影視風(fēng)格，而青少年人群本就更習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的方式。其二，在短視頻追劇流行后，短視頻平臺(tái)自己也在推出原創(chuàng)劇集甚至豎屏劇集，“短視頻追劇”有部分需求將變?yōu)?ldquo;追短視頻劇”。其三，版權(quán)的約束使得短視頻對(duì)連續(xù)劇的影響逐漸可控。劇組官方主導(dǎo)電視劇的短視頻化，而第三方則需要加入自己的解讀、再創(chuàng)造才能增加自己的短視頻的合法性，而這些二次創(chuàng)作視頻本身的文化體驗(yàn)則已經(jīng)和原視頻相去甚遠(yuǎn)，短視頻和連續(xù)劇的互補(bǔ)多于沖突，反而相得益彰。

　　(來(lái)源：新華網(wǎng) 楊慧，有改動(dòng))

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