熱點(diǎn)概況

　　時(shí)下，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部積極嘗試直播帶貨，以平易近人的方式推銷(xiāo)本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，收獲了不少贊聲。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有部分領(lǐng)導(dǎo)干部將直播間當(dāng)成秀場(chǎng)，不但流量注水、銷(xiāo)量造假、大搞攤派，還組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”。

　　各方觀點(diǎn)

　　新華網(wǎng)：對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)，真心為群眾服務(wù)、為農(nóng)副產(chǎn)品代言，群眾自然雙手歡迎;但若是心懷不軌，渾水摸魚(yú)，企圖為個(gè)人撈取行政資本，還是趁早“醒醒吧”：這種低劣的作秀無(wú)異于玩火，只會(huì)弄巧成拙!

　　澎湃新聞：盲目跟風(fēng)上馬直播帶貨，不僅影響本地產(chǎn)品聲譽(yù)，還會(huì)影響政府形象和公信力。因此，結(jié)合本地實(shí)際，做好謀劃和評(píng)估，因地制宜開(kāi)展官員直播帶貨，才是實(shí)事求是。

　　河南日?qǐng)?bào)：中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)，要堅(jiān)決杜絕形形色色的形式主義、官僚主義，持續(xù)為基層松綁減負(fù)，讓干部有更多時(shí)間和精力抓落實(shí)。要做到這一點(diǎn)，必須狠剎這種新型形式主義之風(fēng)。

　　深度分析

　　(一)官員直播帶貨的意義：

　　1.促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)提速。

　　促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、幫助群眾脫貧致富，幫助本地產(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品找銷(xiāo)路。

　　2.體現(xiàn)地方政府創(chuàng)新治理理念和方式。

　　充分運(yùn)用信息化手段，結(jié)合本地實(shí)際推動(dòng)工作，折射出工作思路和方式的轉(zhuǎn)變，是建設(shè)服務(wù)型政府的創(chuàng)新之舉。促進(jìn)官民對(duì)話和相互了解，營(yíng)造良好的干群關(guān)系，塑造和傳播地方政府的良好形象，提高公信力。

　　(二)官員直播帶貨浮夸作秀的危害：

　　1.背離了為民辦實(shí)事的初衷，成了一種出風(fēng)頭、講排場(chǎng)的新型形式主義、官僚主義。

　　2.壞了直播帶貨的規(guī)矩，空耗了公共資源，給基層帶來(lái)了額外負(fù)擔(dān)，影響地方政府形象。

　　(三)官員直播帶貨，如何才能走更遠(yuǎn)：

　　1 產(chǎn)業(yè)角度：從“去庫(kù)存”邁向地方特色品牌傳播

　　向外界積極推介本地特色，將直播帶貨與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、服?wù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，提升本地形象，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　2 市場(chǎng)角度：做好用戶(hù)畫(huà)像分析，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

　　注重粉絲反饋，研究官員直播帶貨用戶(hù)的數(shù)據(jù)報(bào)告和實(shí)證研究，做好進(jìn)一步的售后服務(wù)和關(guān)系維護(hù)。

　　3 運(yùn)營(yíng)角度：由單一直播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊瘓F(tuán)隊(duì)直播

　　可以將地方網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家代表吸引進(jìn)來(lái)，也可以將一線基層干部和網(wǎng)友納入進(jìn)來(lái)，充分發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，打造富有活力和創(chuàng)意的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提高直播活動(dòng)的傳播力、影響力。

　　4 管理角度：避免官僚主義和形式主義

　　直播帶貨是一種市場(chǎng)行為，不能有針對(duì)直播流量數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售變現(xiàn)金額等方面的強(qiáng)制要求。

　　參考文章

　　官員直播帶貨，“秀”的不該是下限

　　據(jù)5月18日《新華每日電訊》報(bào)道，西部某負(fù)責(zé)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基層干部吐槽，近期直播帶貨火爆，他忙得不亦樂(lè)乎——領(lǐng)導(dǎo)干部動(dòng)輒找他要網(wǎng)紅、要流量，讓他推薦直播服務(wù)平臺(tái)。“領(lǐng)導(dǎo)講面子，直播帶貨時(shí)觀眾一定要多，銷(xiāo)量一定要大，最簡(jiǎn)單的辦法就是找網(wǎng)紅或‘大號(hào)’蹭流量，以至于現(xiàn)在網(wǎng)紅和流量平臺(tái)生意火爆，直播一場(chǎng)接著一場(chǎng)，相關(guān)收費(fèi)也水漲船高。”

　　疫情時(shí)期，領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)直播間，推介本地農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品，收獲了不少贊譽(yù)，很多還上了熱搜、傳為佳話。據(jù)說(shuō)有的直播平臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，已經(jīng)要排長(zhǎng)隊(duì)了。因?yàn)?ldquo;跨界”跨得比較大，官員直播帶貨確屬“作秀”無(wú)疑。但稱(chēng)其為“作秀”，并沒(méi)有任何貶義，相反值得鼓勵(lì)。該“秀”就要“秀”，關(guān)鍵是要“秀”出領(lǐng)導(dǎo)干部走近民眾的態(tài)度，對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的重視，對(duì)促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的行動(dòng)。隔行如隔山，除了少數(shù)確有網(wǎng)紅氣質(zhì)，大多數(shù)直播帶貨的官員，帶貨銷(xiāo)量不如人意，應(yīng)該是可以預(yù)見(jiàn)的。憑什么因?yàn)槟闶穷I(lǐng)導(dǎo)，網(wǎng)友就一定得買(mǎi)你的賬呢?既然是“作秀”，那就好好“秀”，不管實(shí)際帶貨成績(jī)?nèi)绾?，只管盡心盡力去做好推介員、促銷(xiāo)員的角色。把主角搞清楚了，把定位搞清楚了，把目的搞清楚了，就不用去無(wú)謂地?fù)?dān)心，東西賣(mài)不動(dòng)會(huì)不會(huì)很難堪，沒(méi)人來(lái)看會(huì)不會(huì)沒(méi)面子。因?yàn)橐?ldquo;秀”的不是官員自己，而是本地的農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品;直播價(jià)值的定位，根本不是官員的面子，直播追求的目標(biāo)，更不是官員的政績(jī)。

　　遺憾的是，某些基層官員似乎并不真正關(guān)心本地的好東西賣(mài)不賣(mài)得出去，而是更加關(guān)心自己的面子能不能過(guò)得去，以及將來(lái)可資吹噓的直播帶貨業(yè)績(jī)是否足夠亮眼。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味，成了出風(fēng)頭、講排場(chǎng)、赤裸裸秀下限的新型形式主義、官僚主義。有的地方專(zhuān)門(mén)發(fā)文攤派，要求黨員干部必須觀看，還規(guī)定了“最低消費(fèi)額”;有的地方“賠本賺吆喝”，低于成本價(jià)促銷(xiāo)，要的只是流量、銷(xiāo)量好看;有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時(shí)再演練一遍，或下單之后再退單;有的地方花錢(qián)組織大量水軍，在官員直播帶貨時(shí)高唱個(gè)人贊歌，齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”，營(yíng)造“刷屏”氛圍……

　　從出發(fā)點(diǎn)開(kāi)始就歪了，目的不再是為了推銷(xiāo)本地產(chǎn)品，而是為了配合完成領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人表演，“秀”的不再是那份走進(jìn)直播間的誠(chéng)意和勇氣，而是自欺欺人的人品下限和撈取政績(jī)資本的作假能力。這樣的官員直播帶貨，說(shuō)白了，傳遞到屏幕之外的只有權(quán)力的任性，以及根深蒂固的形式主義、官僚主義，讓領(lǐng)導(dǎo)直播變了味，讓廣大群眾寒了心。

　　有必要去好好查一查，那些帶貨業(yè)績(jī)亮眼的官員直播，有多少是真實(shí)的流量和銷(xiāo)量，又有多少是浪費(fèi)公帑的形式主義虛假繁榮。事實(shí)上，官員直播帶貨銷(xiāo)量不佳是可以理解的，畢竟領(lǐng)導(dǎo)們的專(zhuān)長(zhǎng)不是和網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)，人們真正關(guān)心的也不是領(lǐng)導(dǎo)們的“網(wǎng)紅力”;反過(guò)來(lái)，發(fā)文搞攤派、雇水軍拍馬屁，才是真正荒唐和應(yīng)該被問(wèn)責(zé)的。

　　(來(lái)源： 檢察日?qǐng)?bào)，有修改)

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