公務(wù)員考試申論熱點：網(wǎng)紅城市，你打卡了嗎?

　　一、熱點概況

　　第一財經(jīng)·新一線城市研究所于2019年5月24日舉辦“新一線城市峰會”，本次峰會的主題為“城市的一萬種可能”。同時峰會上發(fā)布了《2019城市商業(yè)魅力排行榜》。榜單上顯示，2019年，15座新一線城市依次為成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、天津、南京、長沙、鄭州、東莞、青島、沈陽、寧波、昆明。此次評選，第一財經(jīng)·新一線城市研究所首次納入抖音的打卡數(shù)據(jù)去觀察城市中的人——人的活躍度、年輕人的行為以及城市白天與夜晚的活力空間。另外，此次公布的數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶作為最典型的“抖音網(wǎng)紅城市”，用戶活躍度大幅超過同為新一線城市的杭州，且與一線城市廣州持平。重慶的抖音用戶活躍度位居全部城市第3名，超過廣州、深圳，僅次上海，位居新一線城市第1名。

　　二、各方觀點

　　曾義(成都市委宣傳部副部長、網(wǎng)信辦主任)：這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，便是“網(wǎng)紅城市”方方面面展示出的生活魅力。“網(wǎng)紅城市”將通過抖音平臺，展現(xiàn)天府盛景，演繹城市新貌，讓城市美城、美食、美景精彩綻放，讓城市文化品牌享譽世界。

　　聯(lián)合早報(新加坡)：這幾年，新一線城市人樂于嘗試新生活方式，對城市的需求也變得多樣化。缺乏新興的產(chǎn)業(yè)方向、節(jié)奏緩慢、幾十年沒太大變化的城市顯然滿足不了人們理想生活的夙愿。

　　新華網(wǎng)：南北差異確實已超越東西部之間的差距，成為中國頂級城市之間競爭格局的重要特征。

　　三、深度分析

　　(一)網(wǎng)紅城市“打卡熱”的積極影響

　　1.增強(qiáng)城市人才聚集力。

　　打卡地作為一種指標(biāo),反映著時代性格的一部分:自信、自強(qiáng)、自娛。這種潮流，助力某些城市成為“網(wǎng)紅城市”，擴(kuò)大了其知名度，從而吸引更多人才。據(jù)四川省統(tǒng)計局統(tǒng)計,2018年四川新增的39萬常住人口當(dāng)中,成都常住人口比上年增加28.53萬人,占全省七成以上。其中新入戶者,相當(dāng)一部分是大學(xué)畢業(yè)生。

　　2.帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　紛至沓來的游覽者,給地方帶來了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如今年“五一”期間，湖南共接待游客2322.31萬人次,實現(xiàn)旅游總收入164.97億元;相比湖南,“網(wǎng)紅”熱度同樣很高的成都、重慶、西安、杭州等,也個個掙得盆滿缽滿。

　　(二)網(wǎng)紅城市“打卡熱”的消極影響

　　1.遠(yuǎn)超負(fù)荷的客流導(dǎo)致“打卡”民眾旅游體驗欠佳，城市秩序混亂。

　　這種“打卡熱”在節(jié)日帶來的脈沖式消費,從旅游經(jīng)濟(jì)角度考量稱不上高質(zhì)量。遠(yuǎn)超接待能力的客流,會導(dǎo)致旅游景點、商業(yè)門店等難以保障服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，還會滋生“店大欺客”現(xiàn)象,很難帶來真正的“消費升級”。

　　2.對自然景觀和文化遺產(chǎn)造成破壞。

　　在國內(nèi)，參觀者太多導(dǎo)致文物特別是壁畫加速氧化和腐蝕,如敦煌莫高窟等;在國外，隨著每天成千上萬游客造訪,泰國旅游勝地瑪雅灣的島嶼和海灣的自然景觀因遭到嚴(yán)重破壞不得不閉關(guān)修整。

　　四、參考文章

打造網(wǎng)紅城市 提升城市影響力

　　在一些網(wǎng)絡(luò)短視頻的推動下，重慶、廈門、杭州、鄭州、武漢、成都、濟(jì)南、西安等眾多城市成為新時期的“網(wǎng)紅城市”，吸引諸多網(wǎng)友前來打卡。這些“網(wǎng)紅城市”是如何紅起來的?我們該如何打造“網(wǎng)紅城市”?這值得深入思考。

　　打造“網(wǎng)紅城市”，擁有獨特的資源很重要。很多人認(rèn)為“網(wǎng)紅城市”是得益于網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播，其實打鐵還需自身硬，這些城市能夠快速爆紅的原因最重要的還是依靠自身獨特的資源。重慶是榜上有名的“網(wǎng)紅城市”。它的走紅靠的是山水“顏值”高、地域文化“氣質(zhì)”好。比如重慶洪崖洞以巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”風(fēng)貌為主體，依山就勢，沿江而建，不僅還原了老重慶的人文歷史景觀，還融入了現(xiàn)代商業(yè)體驗空間，受到各地游客熱捧。深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，為重慶城市影響力的提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　不過，獨特的資源也需要借助網(wǎng)絡(luò)手段傳播。酒香也怕巷子深，好的資源還需借助一定的傳播途經(jīng)才能“昭告天下”“人盡皆知”。著名“網(wǎng)紅城市”——西安，是因一位抖音用戶上傳了在西安永興坊喝摔碗酒的視頻而迅速火遍全網(wǎng)，西安自此引爆了旅游市場。為此，西安市旅游發(fā)展委員會和抖音簽訂協(xié)議，雙方約定基于抖音的全系產(chǎn)品，包裝推廣西安的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　當(dāng)然，打造“網(wǎng)紅城市”，智慧營銷至關(guān)重要。“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，反映的是地方城市營銷的覺醒。本質(zhì)上就是找尋一個城市的有趣靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動作用。縱觀近些年的城市營銷，玩好的城市很多，玩砸的城市也不少。好的城市營銷，有助于城市招才引智，為城市提供源源不斷的發(fā)展動力。然而一些城市的政府把城市營銷簡單地理解為對外宣傳，熱衷于舉辦節(jié)事會展、打造城市名片等。城市營銷成了形象工程的代名詞和少數(shù)企業(yè)賺取公共財政資金的生財之道，導(dǎo)致城市的可持續(xù)發(fā)展能力受到嚴(yán)重削弱。

　　“網(wǎng)紅城市”的打造不能僅僅停留在“網(wǎng)上火一把”的階段，而應(yīng)該順勢將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動力”，不斷提升城市整體價值，邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級版。如果沒有一定的歷史文化、城市景觀等積淀，而是依靠單純的網(wǎng)絡(luò)操作，進(jìn)行簡單的抄襲和跟風(fēng)，也很難“紅”起來。打造城市品牌，傳遞城市精神才是王道。

　　(來源：珠江時報，有修改)

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