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2019年事業(yè)單位綜合應(yīng)用備考技巧:由貓爪杯風(fēng)波看我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2019-03-18 13:51  |  華圖在線  |  責(zé)編:華圖在線 點(diǎn)擊收藏

  一、貓爪杯風(fēng)波

  (一)事件背景

  2019年第一個(gè)爆款杯子,來(lái)自星巴克。這個(gè)玻璃杯表面以櫻花點(diǎn)綴,倒入有色液體會(huì)出現(xiàn)一個(gè)超級(jí)可愛(ài)的肉肉的小貓爪。2月28日,星巴克通過(guò)天貓官方旗艦店預(yù)售貓爪杯,僅0.07秒,1000支貓爪杯被搶光。每個(gè)門(mén)店2-3個(gè)存貨、單人不限購(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)策略,使得“日常吸貓”族和顏值黨苦不堪言。

  其實(shí),星巴克作為全球知名的咖啡飲品經(jīng)銷(xiāo)商,“貓爪杯”并非引發(fā)瘋搶風(fēng)波的第一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品,以往星巴克的創(chuàng)意杯同樣有很多爆款。以咖啡文化為主題,星巴克打造了屬于自己的文化載體和文創(chuàng)帝國(guó)。杯子可以算作星巴克最主要的文化產(chǎn)品終端,無(wú)論是季節(jié)限定杯還是聯(lián)名限定杯都深受消費(fèi)者喜歡。

  談到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨頭,提名必有故宮、迪士尼和熊本縣。2016年,以故宮IP為首,帶動(dòng)了整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。迪士尼公司是全球最大的娛樂(lè)傳媒公司,正在世界各國(guó)本土化的方向上一路狂奔,比如推出星球大戰(zhàn)主題和米奇、米妮主題的月餅、迪士尼包裝的六神花露水等。熊本熊是目前最受歡迎的吉祥物,火熱程度超過(guò)多啦A夢(mèng)。熊本熊的誕生,讓經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的熊本縣一炮而紅,給熊本縣帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

  (二)貓爪杯風(fēng)波的原因

  1.文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)興起

  2.互聯(lián)網(wǎng)寵物經(jīng)濟(jì)萌芽

  日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念,這個(gè)概念最早被日本記者知恵蔵刊登在《朝日新聞》上。

  “貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”指的是,經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi),不管經(jīng)濟(jì)多么困難,大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲,只要商家正確使用“貓”這個(gè)概念,就能吸引關(guān)注從中獲益。

  3.消費(fèi)主義盛行

  消費(fèi)主義是把個(gè)人的自我滿足和快樂(lè)放到第一位的消費(fèi)思潮或風(fēng)氣。該思潮促使人們不斷追求新的消費(fèi)品,以滿足自己的精神快樂(lè)。消費(fèi)已不再看作一種手段,而看成目的本身,為消費(fèi)而消費(fèi)。消費(fèi)主義反映了發(fā)達(dá)資本主義社會(huì)中人們追求自我表現(xiàn)或?yàn)榱藢ふ易晕叶M(jìn)行的個(gè)性表現(xiàn)行為。消費(fèi)主義對(duì)發(fā)展中國(guó)家有很大影響。

  4.極端營(yíng)銷(xiāo)策略

  在營(yíng)銷(xiāo)策略方面,制造身份錯(cuò)覺(jué)、和群體壓力,通過(guò)消費(fèi)者的混亂情緒和饑餓營(yíng)銷(xiāo),來(lái)引人注目。

  二、我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀——以博物館為例

  (一)文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

  文創(chuàng)是指基于具備廣泛受眾并系統(tǒng)化的文化主題,通過(guò)創(chuàng)新的方式,進(jìn)行再解讀與創(chuàng)造(即創(chuàng)意轉(zhuǎn)化)的行為過(guò)程與相關(guān)產(chǎn)物。

  “文創(chuàng)產(chǎn)品”,即將文化植入產(chǎn)品中,提升商品的文化附加值,將文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至各類(lèi)大眾日常消費(fèi)的成熟產(chǎn)品上。

  文創(chuàng)產(chǎn)品具有“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場(chǎng)價(jià)值”三個(gè)特點(diǎn)。

  練習(xí)(多選題):2018.1.13山東省濟(jì)南市事業(yè)單位考試第42題

  截至2016年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)8700多種,線下商店最高銷(xiāo)售額每天超過(guò)10萬(wàn)元,總營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。故宮出版社出版的《故宮經(jīng)典》、故宮畫(huà)譜系列圖書(shū)熱銷(xiāo),故宮郵票、《千里江山圖》等文創(chuàng)產(chǎn)品也曾作為國(guó)禮送給外國(guó)總統(tǒng)。對(duì)于上述現(xiàn)象,下列說(shuō)法正確的有( )。

  A.故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換

  B.向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,堅(jiān)定了中華文化自信

  C.故宮博物院盈利性的商業(yè)活動(dòng)背離了博物院的公益性質(zhì)

  D.文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)的核心是創(chuàng)意研發(fā)和工匠精神

  答案:ABD

  (二)我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

  1.過(guò)于娛樂(lè)化和商業(yè)化,有違傳播優(yōu)秀文化初衷。

  2.粗暴變現(xiàn),簡(jiǎn)單拼接,缺乏生活化和實(shí)用性。

  3.文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),缺乏科學(xué)規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)。

  4.盜版侵權(quán),同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品。

  5.散點(diǎn)太多,缺乏重點(diǎn)IP和特色產(chǎn)品。

  6.起步晚,銷(xiāo)售模式單一,缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

  練習(xí)(單選題):

  故宮文創(chuàng)產(chǎn)品以( )為出發(fā)點(diǎn),讓幾百年的故宮文化與現(xiàn)代人的生活對(duì)接,通過(guò)“用”讓普通人真實(shí)感受到故宮文化的氣息。

  A.經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收 B.吸引游客 C.互動(dòng)交流 D.傳播文化

  答案:D

  (三)我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展策略

  1.樹(shù)立品牌意識(shí),注重產(chǎn)品質(zhì)量,體現(xiàn)文化創(chuàng)意。

  2.樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),防止盜版侵權(quán)行為。

  3.完善文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,采用“線上+線下”銷(xiāo)售模式。

  4.培養(yǎng)專業(yè)人才,建設(shè)有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)的多元化人才隊(duì)伍。

  5.與第三產(chǎn)業(yè)合作,開(kāi)發(fā)創(chuàng)意項(xiàng)目,加強(qiáng)文化交流,促進(jìn)社會(huì)變革。

  練習(xí)(寫(xiě)作題):

  故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔接受媒體采訪時(shí)曾表示,故宮目前越是暢銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品,越要不斷升級(jí)品質(zhì)。這是非常清醒和明智的認(rèn)識(shí)。請(qǐng)根據(jù)給定資料,圍繞“文創(chuàng)產(chǎn)品,質(zhì)量遠(yuǎn)比情懷更重要”為題,寫(xiě)一篇議論文。

  要求:

  (1)觀點(diǎn)明確,論證充分;

  (2)自選角度,聯(lián)系實(shí)際;

  (3)邏輯清晰,結(jié)構(gòu)完整;

  (4)不超過(guò)1200字。

  預(yù)祝各位小伙伴,金榜題名,順利上岸!

  【華圖在線原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,違者將追究法律責(zé)任】

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