揭秘保健品營銷：打中醫(yī)藥旗號，遇到問題投訴無門

　　一、熱點概況

　　備受關注的“權健事件”公開曝光之后,國家中醫(yī)藥管理局召開會議,整治打著中醫(yī)旗號的養(yǎng)生保健服務亂象,為保障群眾健康進行專題研究。

　　會議要求,各級中醫(yī)藥主管部門要針對發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告、培訓、保健服務及產(chǎn)品等問題開展全面排查和梳理,要會同相關部門對發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為從嚴從速處理,絕不允許任何機構、人員借中醫(yī)藥之名行違法違規(guī)之實,危害人民群眾生命安全,損害中醫(yī)藥形象。

　　二、主流觀點

　　@華東在線：保健品和藥品的本質區(qū)別在于是否以治療疾病為目的。根據(jù)藥品管理法第一百條,藥品是指用于預防、治療、診斷人的疾病,有目的地調節(jié)人的生理機能并規(guī)定有適應癥或者功能主治、用法和用量的物質,包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。

　　@人民網(wǎng)：如果監(jiān)管執(zhí)法不力,就會導致消費者維權比較困難,有些事件如果不是公開發(fā)酵,消費者個體的力量是非常微弱的。如果涉及金額不是很大,受害者往往放棄維權。保健品不是萬能的,“是藥三分毒”,中醫(yī)藥保健品主要通過以偏糾偏的方式改善人體機能。因此,在身心健康的情況下,誤服保健品很可能會起到適得其反的效果。

　　三、深度分析

　　(一)本質：保健品營銷多樣化，政府監(jiān)管執(zhí)法缺位問題。

　　(二)關注點一：為何會出現(xiàn)養(yǎng)生保健服務亂象?

　　1.保健品營銷多樣化。

　　2.夸大宣傳，真假難辨。

　　3.政府相關監(jiān)管部門監(jiān)管存在漏洞，處理問題不及時。

　　(三)關注點二：出現(xiàn)問題后，責任誰擔?

　　1.保健服務提供者應當樹立正確的經(jīng)營觀念，遵守食品藥品監(jiān)督管理辦法中的相關規(guī)定。

　　2.政府相關部門應該做好保健服務行業(yè)的監(jiān)管工作，包括經(jīng)營資質，衛(wèi)生審查。做好群眾身體健康權益保護工作。

　　四、面試模擬

　　你是食藥監(jiān)局的一名工作人員，領導讓你做一項關于本市保健服務行業(yè)經(jīng)營的調查，你如何開展工作。

　　【參考解析】

　　作為一名食藥監(jiān)局的工作人員，對轄區(qū)范圍內的食品藥品進行監(jiān)督管理是我的職責，對我市保健服務行業(yè)經(jīng)營狀況進行調查，可以幫助我們發(fā)現(xiàn)該行業(yè)存在的問題，可以對未來該行業(yè)的整改提供有力的參考。具體而言，我會開展如下工作：

　　第一，了解任務基本情況。我會和領導進行溝通，明確領導對該調查任務的具體要求和思想指示，以及給出的該調查任務的時間周期，將任務明確之后開始著手調查工作。

　　第二，明確調查對象，盡量做到全面真實。本次調查工作可以面向全社會進行，調查對象主要為群眾、保健公司、藥店、食品藥品監(jiān)督部門等。

　　第三，明確調查方式，使調查更有針對性。針對市民可以采用問卷的調查方式，其中問卷調查的方式可以有紙質問卷和電子問卷兩種，將調查的內容制作成選擇題和問答題印刷到問卷上打印出來，以社區(qū)為單位進行下發(fā)，統(tǒng)一收齊。與此同時，也可以利用問卷星，將問題設置在電子文檔中推送到單位官網(wǎng)上，鼓勵大家進行填寫。其次，可以利用座談會的方式向食品藥品監(jiān)督管理部門的相關領導了解情況，可以提前通知主要領導座談會的時間和主題，選好座談會的主持人和記錄人員。再次，可以利用走訪的方式向保健公司經(jīng)營人員進行了解。提前做好訪談提綱，按照訪談提綱進行詢問，避免耽誤大家太多工作時間。

　　第四，準確設置調查內容，做到有效、可行。本次調查的目的就是想了解本市保健服務行業(yè)的現(xiàn)狀問題，所以，調查內容不但要有直接的問題詢問，例如，百姓對于保健服務行業(yè)的滿意度，政府監(jiān)管部門對保健公司的監(jiān)管力度和規(guī)范程序等;也可以有間接的問題，例如，保健公司產(chǎn)品的價格、服務態(tài)度、對百姓問題投訴的解決效率等。

　　第五，做好調查的細節(jié)保障工作。組建一支調查的團隊，選取有調查經(jīng)驗的工作人員一起參與調查工作。合理安排各項調查時間，制作本次調查要使用到的調查問卷，撰寫訪談提綱等。準備一些小禮品，方便必要的時候派上用場，可以促進大家配合調查的積極性。

　　最后，我會將所有的調查結果進行整理、匯總，將無效的調查問卷作廢，將有效的調查內容詳細梳理，錄入專業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過專業(yè)的分析形成一份關于保健服務行業(yè)問題研究報告，上報給領導，完成此項任務?！　?/p>

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