備考2017年省考，華圖網(wǎng)校小編整理了2017年公務(wù)員422聯(lián)考申論熱點：產(chǎn)銷“文化”，也要無“網(wǎng)”不利，希望對大家有所幫助，助力2017年公務(wù)員422聯(lián)考!

　　2017年省考申論熱點：產(chǎn)銷“文化”，也要無“網(wǎng)”不利

　　——網(wǎng)絡(luò)時代下的文化消費

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　　隨著2016年各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)的發(fā)布，文化產(chǎn)業(yè)再次成為經(jīng)濟新常態(tài)中的亮點。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比2015年增長7.5%，同比增速加快0.6個百分點。尤其是伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)推行，互聯(lián)網(wǎng)已成為激活文化消費和信息消費的新引擎。以互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、影視、動漫、游戲、音樂、新聞等細(xì)分領(lǐng)域為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長勢頭則更為突出。

　　據(jù)據(jù)文化部統(tǒng)計，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營收達(dá)1017.2億元，此外我國網(wǎng)上購物、在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長8.3%和1.6%。網(wǎng)絡(luò)娛樂消費也在進一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在6%以上。

　　新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于文化消費有哪些影響呢?

　　第一，消費環(huán)境的去障礙化，改進文化消費方式。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使文化供給無處不在，使文化消費活動超越區(qū)域和人群的障礙，大大推進了文化消費的普及和升級。

　　第二，線上線下融合，擴大文化消費總量。一方面，互聯(lián)網(wǎng)市場的開放與競爭，降低了文化消費價格，另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使網(wǎng)絡(luò)文化消費能夠充分利用消費的碎片化時間，化零為整。

　　第三，轉(zhuǎn)變文化消費觀念，提升文化消費層次。通過互聯(lián)網(wǎng)，文化消費日益普及，巨量文化消費的頻繁互動和碰撞促進文化消費層次升級。

　　第四，生產(chǎn)與消費，優(yōu)化文化消費結(jié)構(gòu)。以新晉網(wǎng)紅為代表的廣大普通網(wǎng)民在消費的同時也可以生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，使生產(chǎn)與消費模糊化，傳統(tǒng)文化消費模式被互動型文化消費所占據(jù)。

　　文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，一種新的文化消費方式——網(wǎng)絡(luò)文化消費日益發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的組合無疑為文化消費方式帶來顛覆性的變革。

　　網(wǎng)絡(luò)時代下，一方面文化消費的廣泛化、常態(tài)化，消費方式的即時性與互動性不得不讓我們更加重視對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費的重視，要努力使網(wǎng)絡(luò)成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要平臺;另一方面雖然目前我國居民的消費能力非常強，消費潛力非常大，但日益增長的文化消費需求和供給之間存在結(jié)構(gòu)性不平衡，再加上我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品供給非常稀缺，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，事實上文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給沒能真正滿足人民提升的文化需求。此外，在網(wǎng)絡(luò)文化消費迅速發(fā)展的同時，也有部分內(nèi)容提供者一味追逐經(jīng)濟效益，違規(guī)提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，忽視相應(yīng)社會責(zé)任。如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化消費市場、提升網(wǎng)絡(luò)文化消費水平，值得我們深思。

　　首先，需要提高供給質(zhì)量，進行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展以創(chuàng)新為導(dǎo)向的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)轿幕髽I(yè)，把網(wǎng)絡(luò)作為優(yōu)秀文化生產(chǎn)和傳播的重要平臺，促進形成新的文化創(chuàng)作和收益機制。其次，要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場，在調(diào)動各類市場主體積極性、主動性的同時，更要維護知識文化產(chǎn)權(quán)，保護文化創(chuàng)意，強化網(wǎng)絡(luò)文化自凈功能，用全面的網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)先進文化，用充分的文化交流淘汰落后文化。最后要引導(dǎo)社會樹立正確的消費觀念，加強對消費文化的引導(dǎo)，增強網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，提升文化消費品位。

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