版本四：

社會(huì)責(zé)任感---媒體的生命力

　　一、媒體應(yīng)該始終把社會(huì)責(zé)任放到第一位

　　媒體不是不講經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵是要處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者之間的關(guān)系。處理不好，就會(huì)出現(xiàn)偏差，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體確實(shí)面臨著選擇。媒體作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)需要生存和發(fā)展，通過(guò)類似于廣告這樣的經(jīng)營(yíng)手段獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力，應(yīng)該說(shuō)無(wú)可厚非。因?yàn)?，媒體具有雙重屬性的特點(diǎn)，既有其社會(huì)屬性，也有其產(chǎn)業(yè)屬性。各媒體不是都有廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)嗎?但是，這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并非無(wú)章可循，隨心所欲;而是有一系列“游戲規(guī)則”，需要嚴(yán)格遵守?？墒牵幸恍┟襟w卻無(wú)視規(guī)則，在新聞傳播和廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中卻忘記了自己的責(zé)任，發(fā)布虛假新聞，刊登虛假?gòu)V告，把贏利作為重要目標(biāo)，甚至于第一目標(biāo);為了爭(zhēng)取廣告客戶，采取一些不妥當(dāng)?shù)淖龇ㄒ蕴岣呤找暵?、收聽率，甚至不惜靠一些低俗?ldquo;噱頭”，迎合一些觀眾、聽眾，淡化甚至忘記了媒體輿論引導(dǎo)的作用，節(jié)目娛樂(lè)化，娛樂(lè)節(jié)目低俗化，偏離了寓教于樂(lè)的原則。更有甚者，有些媒體出現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象。這無(wú)疑是非常危險(xiǎn)的一種傾向，它不僅危害了整個(gè)媒體，同時(shí)也在危害它自己。虛假?gòu)V告也許能使一個(gè)媒體短期內(nèi)收到一些效果，但是如果多次出現(xiàn)這樣的情況，最終將被社會(huì)所唾棄，整個(gè)老百姓身邊的市場(chǎng)也會(huì)遠(yuǎn)離它，而一個(gè)真正負(fù)責(zé)任的媒體是不會(huì)干這種事情的，這等于自掘墳?zāi)?/p>

　　二、是否遵從社會(huì)責(zé)任至上的操守，是新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

　　信息多源傳播造成的傳媒競(jìng)爭(zhēng)壓力，媒體如果盲目跟風(fēng)，就很容易形成集體無(wú)意識(shí)“喧嘩”。隨著信息多源傳播越來(lái)越多出現(xiàn)在人們的視野里，作為傳播載體的媒體面臨著更大的壓力。在傳播渠道不斷擴(kuò)大的現(xiàn)階段，媒體在追求獨(dú)家新聞傳播的同時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、不理性的炒作行為。一些報(bào)紙等新聞媒體在海南香蕉事件中的表現(xiàn)，充分暴露出當(dāng)今某些新聞媒體缺乏起碼的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。它們既沒(méi)有履行真實(shí)客觀報(bào)道的義務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流傳的消息進(jìn)行甄別調(diào)查，同時(shí)又沒(méi)有保持沉默，致使這一假消息給廣大農(nóng)戶帶來(lái)了巨大的損失。新聞媒體及其從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)真反思，在履行自己職責(zé)的同時(shí)，如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

　　和其他意識(shí)形態(tài)規(guī)范相比，新聞?shì)浾摼哂蟹菑?qiáng)制性、潛移默化和特有的彈性，會(huì)在人們社會(huì)化的過(guò)程中逐步發(fā)揮其影響力，所以新聞媒體的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要。媒體應(yīng)正確地引導(dǎo)輿論，使信息多源性傳播形成合力。

　　三、加強(qiáng)媒體的社會(huì)責(zé)任，新聞傳播失范行為才能得到控制

　　媒體從業(yè)者在新聞傳播活動(dòng)中，對(duì)新聞事件的社會(huì)價(jià)值做出正確的判定，如果社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)高于新聞價(jià)值，媒體從業(yè)者應(yīng)首先從社會(huì)價(jià)值考慮新聞傳播的可行性，做出恰當(dāng)?shù)呐袛唷?/p>

　　四、做有社會(huì)責(zé)任的媒體，做有社會(huì)責(zé)任的媒體從業(yè)者

　　媒體只有承擔(dān)起自己所應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，才能走向成熟，才能樹立起良好的公信力和影響力，使自己在多源性傳播競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中脫穎而出。這就不光反映在新聞性的報(bào)道中，在娛樂(lè)性節(jié)目以及廣告類節(jié)目中，同樣不能缺失社會(huì)責(zé)任，不能讓這類節(jié)目成為社會(huì)責(zé)任的“盲區(qū)”，不能成為媒體打“擦邊球”的地帶。