“土壤”•“種子”•“成果”

——談中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，我國經(jīng)濟正面臨轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正具備了促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級和轉(zhuǎn)型的強大功能。而關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有一個很形象的比喻是：“文化是土壤、創(chuàng)意是種子、產(chǎn)業(yè)是成果”。

就目前而言，實際上，我們已經(jīng)認識到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，中央級地方政府也將其列入了政策文件當中。但是我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)，很多時候，我們卻忽視了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“土壤”——悠久的歷史文化和博大精深的傳統(tǒng)文化，而其中“國產(chǎn)漫畫”在“韓流”、“日流”的夾擊之下“隨波逐流”便是其中的深刻教訓。那么如何利用好“肥沃的文化土壤”，更多地播下“創(chuàng)意的種子”呢？中宜教育戴斌老師將從多個角度進行分析：

首先，在發(fā)展的理念層面，地方政府往往“重產(chǎn)業(yè)輕創(chuàng)意”，每每談及“文化產(chǎn)業(yè)”便“下意識”地想到“園區(qū)建設(shè)”。但是再大的園區(qū)，沒有創(chuàng)意的“種子”是不能結(jié)出豐碩的“成果”的。因此，我們需要在福建省內(nèi)各高校設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才。同時為吸引各類創(chuàng)意人才創(chuàng)造有利于創(chuàng)意發(fā)揮的寬松愉悅的環(huán)境，出臺激勵政策并為文化創(chuàng)業(yè)提供政府扶持。

其次，政府應(yīng)該改變“一手包辦”的“越位”行為。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“個性化”很強的產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)展過程中不需要“導演”，更不需要“指揮家”。政府的主要工作，應(yīng)當放在創(chuàng)造優(yōu)越、寬松的政策和制度環(huán)境上，通過金融、財稅、人才引進等方面的政策引導，以及加強各類市場主體服務(wù)和市場監(jiān)管，形成完善的市場機制，從而促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成聚集效應(yīng)。

再次，“傳統(tǒng)文化”與“西方文化”的“融合”問題急需解決。西方發(fā)達國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，已走在我們的前面。我們在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，強調(diào)“傳統(tǒng)文化”的同時，并不意味著全面否定“西方文化”。文化導向上，我們應(yīng)該堅持“以我為主”，同時對西方文化“取其精華，去其糟粕”，從而“為我所用”。因此，戴斌老師認為可以建立官方、民間文化組織，進行中外文化對話交流；以優(yōu)惠政策鼓勵中外企業(yè)進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流和合作。

最后，不得不提的是“品牌”問題，因為優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品往往離不開品牌的建設(shè)。對此，我們可以考慮建設(shè)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，以行業(yè)協(xié)會為引導，牽頭組織并培植一批競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展。

很久以前，同為福建閩南人的林語堂與辜鴻銘等眾多文化名人就熱切地希望“向西方人推銷中國的傳統(tǒng)文化”，那時的文化只是一種“符號”，并不是直接的“價值”。而今天，時代變化了，面對群眾不斷增長的文化需求，我們需要反過來，向我們自己的人民群眾“推銷中國的傳統(tǒng)文化”。因此，戴斌老師認為對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們一定要認識到“文化”這一主體的特殊性——將“文化創(chuàng)意”“產(chǎn)業(yè)化”，需要的不僅僅是“固定投資”，更多地是需要政府通過各種“政策措施”，引導“創(chuàng)意主體”增強對文化本身的“感悟”，產(chǎn)生更多“創(chuàng)意種子”，只有這樣才能在祖國的“文化土壤”中生產(chǎn)出更好的“文化成果”，推動文化的產(chǎn)業(yè)化進程。